作者：李荻律师
近来有越来越多的客户打电话向我咨询，开场白往往是，“李律师，我要在亚马逊上卖东西，需要注册商标，您可以帮我吗?” 也有不少客户直接向我咨询Amazon Brand Registery，也就是所谓的“亚马逊品牌备案”的事情。相信做电商或者在亚马逊上做销售的朋友们对这个词汇丝毫不陌生。那么，到底何为“亚马逊品牌备案”？需不需要做？怎么做？今天李荻律师就这个话题好好跟大家聊一聊。
1. 什么是亚马逊品牌备案？
亚马逊品牌备案，即Amazon Brand Registry，是一个旨在让品牌拥有者提高其在亚马逊网站（www.amazon.com）上对自身商品控制的项目。此项目可以帮助亚马逊的商家保护其已经获得注册的商标，并且使广大亚马逊用户对商家的品牌产生信赖。对于商家来说，这个项目的一大好处是可以直接操控产品页面。一旦成功在亚马逊上完成品牌备案，商家可以获得文本及图像搜索服务，品牌的产品列表权限也可得到增加。如果商家出具了怀疑他人有侵权行为的报告，还可以获得自动化预测服务，从而帮助备案的商家减少潜在的知识产权侵权风险。
2. 谁有资格获得亚马逊品牌注册？
制造商、品牌拥有者、或已获得品牌拥有者书面授权的且有权管理亚马逊产品页面的人员皆有资格申请亚马逊品牌备案。目前来说，商标必须已获得注册才有资格加入亚马逊品牌备案系统。
3. 什么样的商标可以在亚马逊备案？
必须是“标准字符”(Standard Character)商标，也就是文字商标，不可以是图形商标。说实话笔者对这一项要求不太理解。因为从商标法的角度而言，文字和图形商标都受到同样的法律保护。笔者猜测可能是因为图形商标在开展后续商标维护工作时会比文字商标来的困难，所以目前为止亚马逊仅允许标准文字商标进行备案。另外商标必须在商标局的主簿(principal register)上获得批准，如果是注册在副簿(supplemental register)的商标，亚马逊将不予备案。再者，注册备案商标还必须与产品或包装上印有的商标一致。备案商标还必须与产品或包装上印有的商标完全一致。请注意，目前亚马逊还不接受在中国的注册商标进行品牌备案，所以如果想做亚马逊品牌备案，最好先在美国注册您的商标，即获得美国专利商标局USPTO的批准。除了美国，亚马逊还接受下列国家批准注册的商标进行备案：
加拿大、墨西哥、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国及欧盟。
4. 为什么商家需要亚马逊品牌备案？
对于一些热门的品牌或商品，以及一些销量极佳的商家来说，品牌商品被假冒售卖是一个非常普遍并让人烦恼的问题。加入亚马逊品牌备案，除了可以让商家更轻松地操控产品页面，并在标题、产品说明、图片等部分展示更多内容之外，更重要的是商家可以保护自主品牌、防止他人跟卖、加快商家清除假冒商品等，从而维护自己的品牌权益。虽然亚马逊品牌备案并不具备阻止其他卖家销售此品牌产品的功能，但是此项目仍然可以给商家维权提供极大的便利。
首先，如果商家销售的商品非常热门，有些卖家会借用这些热门的商品，在商品下方添加自己的链接，即所谓的跟卖。如果您的品牌进行了备案，可以很大程度上防止自己的商品列表被篡改，从而避免跟卖问题出现。若是备案后还是被跟卖，商家还可及时向亚马逊申请品牌加锁，防止他人更改自己的商品列表。其次，一旦自己的品牌遭到侵权，商家可以更加轻松快速地向亚马逊证明自己拥有此品牌，这样商家与亚马逊可以迅速将假冒的商品清除。如果商家同时使用了亚马逊的代发货服务，移除侵权的卖家将会变得更加容易，亚马逊将会连同侵权者的假冒商品库存一起处理。
5. 如何加入亚马逊品牌注册？
商家必须向亚马逊提交申请才能加入亚马逊品牌备案。亚马逊对于商家进行品牌备案不收取任何费用。同时，商家有权利让中介（如律所）代理获得亚马逊品牌备案的权限。一旦建立了亚马逊品牌备案账户，注册人可通过添加新用户的方式添加中介。
提交申请时，商家需提供以下信息：
- 已注册标准字符（即文字版）商标；
- 商标注册序列号；
- 产品品牌官网（网站内需有品牌相关介绍，公司地址、电话等信息，并且要与亚马逊系统内的预留信息一致）；
- 企业邮箱（注意，此邮箱的后缀必须是企业名称，不可用QQ、gmail、yahoo等此类邮箱）；
- 带有商标的产品或包装的图片；
- 产品标识（如型号、款式编号等）。
值得注意的是，亚马逊品牌备案系统在2017年5月1日进行了更新，在此之前已经进行过备案的商家最好在新的亚马逊品牌备案系统中进行重新备案。
想了解更多关于亚马逊品牌备案的信息，请浏览亚马逊网站上的官方信息：https://services.amazon.com/brand-registry.html
李荻律师事务所Di Li Law, P.C. 位于美国加州洛杉矶，为客户提供包括商标注册、亚马逊备案、出具商标维权律师函等贴心的一站式服务。李律师已经成功代理了上百个商标在美国专利商标局USPTO的注册，客户遍布美国各州、中国大陆、台湾、加拿大等地。 李荻律师同时也代理商标维护及诉讼，帮助客户维护其商标权利，以防被他人盗用或谋取不法利益。如果您对商标的使用或注册还有其他问题，欢迎您咨询李荻律师。电话：626-723-4849，微信: dililaw。首次咨询均为免费。
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